Corporate Wording
Durch eine eigene markenspezifische Sprache drücken wir aus wer wir sind, heben uns von anderen Mitbewerbern ab und bleiben in Erinnerung.
Wie wir sprechen
Wir sind das Tal der sportlichen Vielfalt! Wir wollen unseren Gästen nicht nur das größte Sportangebot bieten, sondern sie mit unserer Expertise bestmöglich unterstützen und mit unserer Begeisterung zu den Bergen motivieren.
BODENSTÄNDIG-MODERN
Wir sagen, wie es ist und wie es sich anfühlt. Echt und authentisch, nicht abgehoben und angeberisch. Statt romantisch-idyllisch ist das Ötztal einfach gewaltig! Und genau dieses Gefühl soll auch bei der Sprache zur Geltung kommen. Mit unserer direkten Art und Wortspielen wollen wir außerdem moderner wirken.
SPORTLICH-AKTIV
Mit Samthandschuhen geht bei uns nichts! Wir fordern und motivieren unsere Gäste nicht nur aktiv zu sein, sondern auch mal Grenzen auszutesten. Nicht um Extreme zu erleben, aber um sich selbst herauszufordern. Wir stehen dabei jederzeit mit unserer Expertise zur Seite.
HART & HERZLICH
Direkt, auf den Punkt & mit einer Prise Humor. Harte Schale mit weichem Kern. So wie auch die Ötztaler selbst sind. Das wird auch noch mit punktueller Verwendung des Dialekts unterstrichen, verständlich soll es trotzdem bleiben.
Do's & Don'ts der Sprache
UNSERE SPRACHE IST PERSÖNLICH, AUTHENTISCH UND AKTIVIEREND.
– Wir sind mit unseren Gästen per Du, da jeder der ins Ötztal kommt nicht nur Gast, sondern auch Freund ist. Dabei sprechen wir unseren Gast in der 2. Person Singular an.
– Wir sprechen von uns in der 1. Plural-Form, wir sind Bergexperten durch und durch und treten als Tal mit einer Fülle an Aktivitäten und Erlebnissen jeglicher Art auf. Unser Motto: Hauptsache draußen!
– Wir sind im Dialog mit unseren Gästen und wollen nicht nur verkaufen, sondern Möglichkeiten bieten die Ötztaler Bergwelt zu erleben.
– Wir sprechen von uns in der 1. Plural-Form, wir sind Bergexperten durch und durch und treten als Tal mit einer Fülle an Aktivitäten und Erlebnissen jeglicher Art auf. Unser Motto: Hauptsache draußen!
– Wir sind im Dialog mit unseren Gästen und wollen nicht nur verkaufen, sondern Möglichkeiten bieten die Ötztaler Bergwelt zu erleben.
Genau so
AKTIVIEREND
Wir wollen den Leser einbeziehen und anregen.
AUTHENTISCH
Wir wollen so kommunizieren wie es sich auch anfühlt.
SAMTHANDSCHUHE? GIBT ES BEI UNS NICHT!
Wir möchten dazu animieren sich sportlich auszutesten, das Gefühl und die Aussichten sind es wert. Und wir als Berg-Experten stehen immer zur Seite.
BEISPIELSÄTZE
Die beste Aussicht kommt nach dem härtesten Aufstieg, gewaltig schön da oben auf 2.756 Meter. Erlebe die stillen und nicht so stillen Seiten des Ötztals. Komm runter in alpiner Natur und fühl den Spirit bei unseren sportlichen Events. Schlechtes Wetter? Eher schlechte Kleidung! Keine Ausreden, bei uns bist du immer lieber draußen unterwegs.
Wir wollen den Leser einbeziehen und anregen.
AUTHENTISCH
Wir wollen so kommunizieren wie es sich auch anfühlt.
SAMTHANDSCHUHE? GIBT ES BEI UNS NICHT!
Wir möchten dazu animieren sich sportlich auszutesten, das Gefühl und die Aussichten sind es wert. Und wir als Berg-Experten stehen immer zur Seite.
BEISPIELSÄTZE
Die beste Aussicht kommt nach dem härtesten Aufstieg, gewaltig schön da oben auf 2.756 Meter. Erlebe die stillen und nicht so stillen Seiten des Ötztals. Komm runter in alpiner Natur und fühl den Spirit bei unseren sportlichen Events. Schlechtes Wetter? Eher schlechte Kleidung! Keine Ausreden, bei uns bist du immer lieber draußen unterwegs.
so nicht
ZU VIELE ANGLIZISMEN
Wir legen den Fokus auf die deutsche Sprache und setzen den Ötztaler Dialekt punktuell. ein. Englisch wird so gut es geht vermieden.
ROMANTISCH-KITSCHIG
Emotionen wie du und wir sie erleben ohne Verlieblichungen und/oder Übertreibungen.
SCHACHTELSÄTZE ODER LANGE ANEINANDERREIHUNGEN
Endlos-Sätze & eine Reihung von Leistungen wollen wir keine, Erlebnisse sollen für sich stehen. Emotionen sprechen lauter als Fakten.
Wir legen den Fokus auf die deutsche Sprache und setzen den Ötztaler Dialekt punktuell. ein. Englisch wird so gut es geht vermieden.
ROMANTISCH-KITSCHIG
Emotionen wie du und wir sie erleben ohne Verlieblichungen und/oder Übertreibungen.
SCHACHTELSÄTZE ODER LANGE ANEINANDERREIHUNGEN
Endlos-Sätze & eine Reihung von Leistungen wollen wir keine, Erlebnisse sollen für sich stehen. Emotionen sprechen lauter als Fakten.
Stilmittel, Beispiele & Infos
EINSCHUB
Um die persönliche Note zu unterstreichen und mehr in den Dialog zu kommen. Wie eine ehrliche Erzählung an einen Freund, ohne dabei super abschreckend zu wirken.
BEISPIEL
Stahl- und Naturstufen führen dich beim Stuibenfall hoch zur Aussichtsplattform, puh das kann natürlich anstrengend werden. Macht aber nichts, die Aussicht ist es wert, versprochen!
DIALEKT
Um bodenständig, sowie hart & herzlich zu wirken und auch die traditionelle Seite des Tals mitaufzunehmen.
BEISPIEL
Regionale Gerichte gibt es auf allen Almen und Hütten, natürlich regional und authentisch zubereitet. Wir wünschen jetzt schon An Guat‘n, bei Knödel und Co.
RHETORISCHE FRAGE
Zum Einbeziehen des Lesers und Auflockern zwischendurch.
BEISPIEL
Du hast noch keine Pläne für den Sommer? Perfekt! Unsere top 10 To-Do’s eignen sich super für (noch) leere Terminkalender.