Bildsprache

Die Bildsprache einer Marke transportiert ihre Werte auf einer emotionalen Ebene.
Für Gurgl – „Diamond of the Alps“ stehen dabei vor allem die Attribute „Premium Casual“, „Natur“, „Genuss“ und „Komfort“ im Mittelpunkt.

Diese Markenbotschaften gilt es in der Bildsprache zu transportieren. Hierbei wird eine möglichst klare und reduzierte Bildkomposition angestrebt.
Die Models sollten natürlich, sportlich und elegant wirken und in natürlichen Situationen abgelichtet werden. Auf ein Tragen von Sonnen- sowie Skibrillen im Gesicht sollte verzichtet werden, da durch das verdecken der Augen die Emotionen der Personen weniger erkennbar sind (ausgenommen sind Shootings beim Skifahren), ebenso wie künstliche Posen oder offensichtlich ausgeleuchtete Shooting-Situationen.

Als Betrachter sollte man die Exklusivität und den hochalpinen Luxus in den Motiven wiederfinden, ohne dass die Motive dabei dekadent oder elitär wirken.
Die Bildausschnitte bei Film- sowie Fotoshootings sollten sich vor allem auf entweder extreme Weite (Panoramashots) oder detaillierte Nahaufnahmen
(Close-Ups) fokussieren. So werden die Bildausschnitte vielseitiger und emotionalisierender.